微购物将并入微信 微信营销终成浮云

　　作者所志国认为这二年来，很多的培训公司、总裁班甚至身边好友都在劝我，这么火的课程为什么不讲。2013年不流行你的“实战电子商务了”，那都是浮云。微信营销都火成什么样了，90后随便讲几天就能赚几十万。必须坦言，没讲微信营销真的少赚了很多的钱。但是我坚持原则，只讲我会的，只讲能帮企业解决问题的真正干货。因为从始至终都没弄明白，所谓的微信营销到底能给企业带来什么，所以我无法去讲。所以，只讲好电子商务和网络营销干货课程就行了。因为这些对企业来讲，才是正途。

　　微信传言要收费那一记得起，微信的市场营销效果就被无限放大。似乎不做微信营销就是跟不上时代，以至于很多企业连微信营销是什么都不知道，就愿意投钱去做。结果就是，我几乎每周都能接到十几个咨询电话，问题都一模一样。“为什么课堂上听的微信营销如此神奇，甚至能够0成本给企业创收几千万，为什么我们公司的微信营销就落不了地?”

　　而我的答案也几乎一模一样：“因为你根本就没有大量、真实、忠诚的微信消费粉丝，连消费人群都没有，哪来的什么微信营销?”至于课堂上听的效果为什么这么好?道理很简单，谁见过说书的在开场之前会先声明，此故事绝对是胡说八道!

　　一、为什么微信营销会如此火爆?

　　微信和陌陌根本是异曲同工，二者都是社交工具， 一个沦落为“约炮神器”，一个却成为“营销神器”。完全是媒体和营销公司的爆炒，过度夸张了微信营销功能和效果，而不是市场反馈的结果。

　　1、 电子商务失败率高达80%以上，微信营销号称零成本营销，传统企业将微信营销当成唯一救命稻草。

　　2、微信营销有强大的互动性、用户粘性、信息传递性和数亿使用人群，确实具备营销基础，但这个营销是要应用于服务、激活和二次开发老客户。而不要幻想应用于开发未知的新客户上，因为你根本就找不着所谓的新客户在哪里。

　　3、媒体的疯狂炒作，培训行业的疯狂推动。

　　二、微信营销没效果七天酒店怎么成功的?

　　微信确实成就了一些企业和个体创业者，这一点绝对毋庸置疑。但是成功的前提和门槛都很高，是绝大多数企业和个人都无法学习和模仿的。只能成就几个代表案例的营销渠道或者手段，不可能广泛应用，也不可能被普及使用。下面简单分析一下，七天酒店是怎么成功的：

　　六个月时间，7天连锁酒店公众号从0到100万粉丝 ，80%用户是7天的会员，日均微信订房超过5000单，大大高于OTA平台订单，其中2013年最后一天订房数破万，日常二次订房人数比例超过七成。

　　令人振奋的数字和结果，也令无数企业对这一结果充满信心和渴望。然而，所有企业却都忽略了一件最简单 和最致命的前提，也是绝大多数企业都永远不可能实现的门槛。那就是，酒店原本就具备七千万的真实会员，其中过去12个月内有消费的活跃会员就有1000多万。酒店可以通过所有门店、房间摆放个易拉本甚至是个小卡片，就可以宣传微信公共帐号。再直接一点，需要群发短信息就可以通知会员，关注公共微信帐号将有一系列的优势政策。

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