直播和短视频在内容和流量上短兵相接,不仅有老平台的对垒也有新玩家的入场。目前的现状是,直播圈与短视频圈不断融合,直播平台嵌入短视频,而短视频平台也加入了直播功能,谁也不愿意放弃原先的阵地,各个平台内容越来越丰富,然而任何形式的互联网新业态都绕不开的一个终极话题就是“变现”,只有流量对应转换商品的购买才能真正实现商业价值。

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  目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现:

       一是广告。包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式。

  二是电商导流。视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺,用户通过观看视频,激发购买欲望后直接点击链接购买。美拍率先试水,推出了“边看边买”的功能,用户可以在看短视频时直接跳转淘宝、完成支付而不会离开美拍界面。

  三是用户付费,包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。但内容付费在我国短视频市场的发展仍处于初始阶段。这主要是由于用户的差异,直播的用户大部分为男性,习惯于打赏的方式,而短视频平台大量用户为女性,更倾向于免费观看。

  今后对于内容付费的尝试,主要集中在课程教学与各类细分领域的咨询服务方面。而且短视频由于时长较短,在内容深度上有较大的限制,实施起来难度较大。

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